受疫情环境影响，传统家电行业不尽人意，但高端家电的表现却可圈可点，这得益于消费者对健康和高端品类的追求。那么，在竞争激烈的高端家电市场，德国全屋净水品牌菲浦斯为何敢快速抢滩，底气从何而来？

(资料图片仅供参考)

菲浦斯精准把握消费趋势，紧握"差异化"王牌

2019 年，我国人均 GDP 突破一万美元，就世界经验来看，这是消费迭代的临界点，社会消费结构在人均可支配收入增长的驱动下得以改变，中国净水市场的驱动力从人口红利转向品质化消费。

净水行业的升级势在必行，引领消费者的品质生活成为发展方向，高端市场的增长空间正在被打开。

德国菲浦斯水务集团经过八十多年的深厚积淀，在中国运营十多年，一直推出高端净水产品，做源自德国的国际高端净水品牌，为行业注入信心与活力。

但菲浦斯面临的挑战，才刚刚拉开帷幕。因为瞄准高端净水市场的品牌不在少数，德国倍世、美国康丽根、美国怡口等品牌早已布局高端市场，中国本土品牌也纷纷涌入。从本土净水品牌到经验丰富的海外厂商，这场竞争激烈的抢滩战役中，谁都不敢掉以轻心。

强敌环伺，如何破局而出？可以说，谁能大胆率先转型，避开大众化的产品路线，打造 " 差异化 " 高端净水才是企业抢占制高点的关键举措。菲浦斯紧握 " 差异化 " 王牌，从以下两个方面，践行高端净水的战略发展路径，以更加符合用户需求、以生活美学驱动的理念领先行业一小步。

全屋净水属性明显：让净水"用得懂"和"饮得懂"

很长一段时间里，全屋净水与净水器的概念很难让人区分，也有很多消费者认为产品功能大同小异。那么，什么才是真正意义上的高端全屋净水？

全屋净水不应该只是提供各种复杂功能的操作机器供人选择，而应该具备解决生活中干扰健康的因素和舒适体验的能力。作为专注全屋净水品牌，菲浦斯认为让净水 "用得懂" 和 "饮得懂"，才是应该倡导和努力的方向。

在今后的 5 年菲浦斯战略布局里，目标是以极易懂的净水产品驱动品质生活，让净水产品更全面化，实现家居场景的定制化。

菲浦斯将前置过滤器、中央净水机、中央软水机、嵌入管线机等升级产品与美术设计相融合，构建了一套完整的解决方案——高端别墅生活解决方案，掀起一场全新的高端净水场景革命，推动行业进入 " 高端化专属场景 " 时代。这也是菲浦斯在高端净水市场占据一席之地的核心竞争力所在。

菲浦斯秉持理性美学指导设计：让生活进化

伴随消费升级的趋势，新兴中产已经逐渐接管购买中的话语权，成为我国消费的主力军，性价比不再是新兴中产圈层的标签。据《2022 十大巢流生活用户调研报告》显示，新兴中产在选购产品时倾向于体验化（%）和高科技技术（%）的产品。足以可见，主流消费者对生活品质的要求日益增加，从消费升级到品味升级，他们也更愿意为更高品味的设计支付溢价。

市场需要高端、品牌希望高端、用户喜欢高端，三方共同的努力推动下，高端净水的消费逐步升温，助推净水市场高端化进程。菲浦斯不同之处在于，以墅性美学推动生活、家的进化，将品质设计与净水产品完美融合。满足现代人对健康方式的需求，更匹配他们对极简美学家居的追求。

菲浦斯把握生活美学进化的曲线路径，以简驭繁，让产品成为一件居家的艺术品，烘托、践行人与自然和谐统一，表达人们忠于自然、忠于本心的情感，达成实用与艺术感的平衡融合，菲浦斯产品作为空间设计的自然延伸，更好的构成空间关系的连续感，达成空间设计的美学格调一致性，低调极简而无形于空间。

菲浦斯作为净水进化论的推动者和引领者，全面展示墅性美学生活方式内涵，打造高端品质生活场景，进而引领用户向高阶生活进化。

不过，未来的路还很长。高端家电市场是蓝海也是竞争激烈的战场，这场战役的输赢，将由消费者给出最终答案。

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