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天气持续升温，也带火了防晒经济，相关防晒用品大受欢迎。这个夏天，防晒衣、防晒护肤品等层出不穷。防晒不仅是消费者的夏日必修课，各大品牌也钻研起各自的生意经。随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品的种类也在日益增加。百亿级别的防晒市场，接下来又将呈现哪些新趋势？各大品牌又将如何切入，才能差异化突围？防晒衣占据夏日“C位”这个火热的夏天，防晒衣有多火？首先，我们可以从数据上感受一二。根据商指针-电商大数据分析平台的数据，今年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长111.95%，同比增长351.15%；零售量超过400万，环比增长122.04%，同比增长138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长100%。此外，在今年618预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售Top10商品中，冠亚军都是防晒服。在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。其次，从供给端来看，玩家也在进一步增多。以往，防晒衣的主要“选手”是户外品牌，如骆驼、北面、迪卡侬、伯希和、蕉下等，现在则是休闲、运动、快时尚品牌都纷纷加入这一赛道，比如波司登、李宁、安踏体育、阿迪达斯、太平鸟、森马服饰、蕉内、优衣库等均已推出了防晒衣系列。记者看到，这些布局防晒衣的企业不乏上市公司。其中，蕉下也在港股IPO。据灼识咨询的资料，按总零售额和线上零售额计算，蕉下是最大的防晒服饰品牌，在中国防晒服饰市场排名第一。那么，防晒衣市场有多大，为何能引来这么多竞争者？华经产业研究院报告提到，国内防晒服饰的市场规模从2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。企查查数据显示，我国现存防晒相关企业超2400家，2020~2022年，我国分别新增防晒相关企业341家、169家、56家。目前来看，这个百亿级别的市场还有很大的发展空间。防晒产品走向“妆防合一”除了防晒衣以外，以防晒、美白等为主的功效美妆产品也成为今夏最受欢迎的商品之一。京东美妆数据显示，薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫、百雀羚、花西子等品牌的防晒产品持续保持增长态势。其中，欧诗漫珍珠零感美白防晒乳6月成交额同比去年增长257%、薇诺娜防晒品类同比增长超100%。国货品牌获得高增长的背后离不开创新技术的加持。比如，珀莱雅推出珀莱雅云朵防晒霜，利用高精仪器和静电分散技术对防晒粉体进行二次研磨，大大提升分体的透明度和均匀度。上海家化旗下的玉泽开发出的MM3大分子配方科技，采用3种大于500道尔顿的“大分子”，防止防晒剂渗入皮肤，大大提高防晒的安全性。目前来看，新防晒技术或成为今年品牌求变的方向。比如，资生堂首次尝试紫外线转化技术，理肤泉则称其是欧莱雅集团首个采用革新级防晒黑科技麦色滤400的产品。对于年轻消费者来说，新科技吸引他们的一大关键点。记者在小红书搜索“防晒”关键词发现，相关的笔记达到800万+，其中“防晒新科技”是不少笔记提到的元素。从功效来看，防晒产品不仅从单一的防晒功能升级到一瓶多效，更演化出美白提亮、养肤修护、妆防合一的新趋势。京东数据显示，美白、提亮的护肤功效与遮瑕、持妆、不搓泥的妆感效果是用户高增关注点。其中，美白、提亮肤色在防晒产品“多效合一”需求里排名靠前。国货品牌、防晒科技含量、性价比等元素，均是消费者衡量的重点。品牌如何差异化突围？目前，蕉下等老牌户外品牌仍然是防晒单品市场中的“领头羊”，在市场中占据优势。在业内看来，对于防晒单品的新品牌来说，就需要选择一个明确而独特的定位，并打造长期坚持和落实的品牌传播策略。另外，当前的防晒人群也有了新变化。根据《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》报告对2023年防晒产品消费者的用户画像，00后男性消费者在男性群体中占比37.3%，成为防晒产品市场中的一股新兴力量。面对不断扩容的市场，各大品牌又该如何突围？高级经济师邓之东向记者表示，首先防晒产品的核心竞争力应该是产品的安全性、有效性和舒适度，不能对肌肤产生不良的反应，能有效地防止紫外线对皮肤的伤害，不产生黏腻、油腻等不适感。其次，品牌方要获得消费者青睐，需要通过不断创新和优化产品品质，提高品牌知名度和美誉度，积极回应消费者的反馈和需求，才能持续获得市场认可并保持竞争力。比如，针对不同的场景和需求，产品功能需要进一步升级，比如推出高倍防晒、油痘肌防晒霜、抗老隔离防晒乳等。“未来，防晒市场的发展可能会呈现多元化和智能化趋势。其中，多元化是指市场上的防晒产品类别会越来越多样化，不仅涵盖日常防晒、户外运动防晒、水上活动防晒等多种细分领域，还会有专门针对不同肤质、年龄、肤色等不同消费群体的细分产品。”邓之东说。智能化则是指市场上的防晒产品将会更加注重科技创新和智能化应用，比如开发具有自动检测紫外线强度、自动调整防晒效果等功能的防晒产品，而且随着消费者对于环保和可持续发展的关注度越来越高，未来的防晒产品也会更加注重环保和可持续性。

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